czas czytania: 5 MIN
Wszystko ma swoją nazwę, co oznacza, że ktoś kiedyś wymyślił słowa, których zaczęto używać do określania różnych elementów otaczającej nas rzeczywistości. Podobnie jest w przypadku nazw firmowych, które często trwale zapisują się w społecznej świadomości i mimo upływu lat wciąż są rozpoznawalne. Stąd powstaje pytanie dotyczące tego, jak wymyślić dobrą nazwę dla marki i czy warto się nad tym trudzić?
Spis treści
Naming – co to takiego?
To pojęcie należy do takich, które dość łatwo zdefiniować. Naming to po prostu proces tworzenia, wymyślania nazwy marki, w taki sposób, aby wybrane słowo (lub słowa) budziło pozytywne skojarzenia i łatwo zapadało w pamięć. Nazwy mogą być bardzo różne, a do najpopularniejszych należą:
- opisowe – czyli takie, które wskazują, czym zajmuje się firma. Przykładem może być wytwórnia płytowa Polskie Nagrania.
- sugestywne – wywołują pewne skojarzenia nawiązujące do branży czy oferty firmy jak w przypadku producenta kosmetyków – Uroda
- abstrakcyjne – z pozoru nic nie znaczą, jednak samo słowo jest na tyle ciekawe, że doskonale wyróżnia markę np. Yope
- pochodzące od nazwisk – np. producent lodów Koral
Wbrew pozorom naming nie jest łatwym zadaniem i wymaga nie tylko kreatywności czy błyskotliwości, ale też sporej wiedzy na temat samej firmy, branży, którą reprezentuje oraz korzystających z jej oferty osób. Jest też jednym z podstawowych elementów brandingu lub rebrandingu i w znacznym stopniu może przyczynić się do sukcesu marki.
Wymyślamy nazwę dla marki – o czym pamiętać?
Mogłoby się wydawać, że skoro wiadomo, czym jest naming, droga do wymyślenia słowa oznaczającego firmę jest już prosta. Jednak, chociaż w historii marketingu znajdzie się zapewne niejedna marka, której nazwa powstała spontanicznie lub przypadkowo i odniosła sukces, to regułą jest, że aby tak się stało, najczęściej trzeba się trochę napracować. Od czego więc zacząć i na co zwrócić uwagę?
Oto najistotniejsze zasady, którymi warto się kierować:
- zwięzłość i prostota – to jedna z ważniejszych cech, dzięki której nazwa jest łatwo zapamiętywana i w razie potrzeby szybko przywoływana. Najlepiej sprawdzają się w tej roli słowa mające od 5 do 10 liter.
- unikatowość – to coś, co w świecie pełnym różnych marek może nastręczać pewne trudności, jednak trzeba pamiętać, że język ma nieskończone możliwości. Aby uniknąć plagiatu, warto sprawdzić, czy wymyślona nazwa nie jest zastrzeżona przez inne firmy.
- ponadczasowość – choć modne słowa mogą kusić, lepiej nie wykorzystywać ich w procesie namingu. W niedługim czasie prawdopodobnie staną się przestarzałe, a nazwa marki pozostanie, dlatego trzeba skupić się na tym, aby była uniwersalna.
Oprócz wymienionych kwestii zawsze należy pamiętać o tym, aby dokładnie sprawdzić, czy wybrane słowo istnieje w innych językach. Pozwoli to uniknąć bardzo niekorzystnej sytuacji, w której nazwa marki w obcojęzycznym kraju będzie brzmiała śmiesznie czy wulgarnie. Osoby odpowiedzialne za naming powinny też uwzględnić misję, wizję i wartości marki, branżę w której działa firma oraz charakterystyczne cechy grupy docelowej. Dokładna analiza wymienionych elementów może być doskonałą inspiracją i zaowocować ciekawą nazwą, która będzie przekazywać to, co jest ważne dla marki w zrozumiały dla konkretnych odbiorców sposób.
Dlaczego warto się tak starać?
Nazwa dla marki jest jak imię dla człowieka – idzie z nią przez całe życie i jest odpowiedzialna za tzw. pierwsze wrażenie, a jak wiadomo, od tego czasem naprawdę dużo zależy… Trzeba ją dobrze przeanalizować, bo w razie pomyłki, trudno będzie zmienić decyzję. Jeżeli jednak uda się wymyślić chwytliwą i łatwo zapamiętywaną nazwę, marka na pewno na tym zyska. Przede wszystkim wyróżni się na rynku i będzie rozpoznawalna, co w dobie olbrzymiej konkurencji ma ogromne znaczenie. Jeśli twórcy namingu zdołają trafnie nawiązać do cenionych przez firmę wartości, wzbudzi ona zaufanie odbiorców i być może skłoni ich do zakupów. Jednym słowem, dobra nazwa marki jest czymś w rodzaju profesjonalnie zaprojektowanej wizytówki, która szybko informuje oraz przyciąga klientów, którzy są przecież podstawą istnienia każdej firmy.
