czas czytania: 4 MIN
Nie od dziś wiadomo, że w większości jesteśmy wzrokowcami i bardzo często nasze oceny oraz wybory dyktowane są przez pierwsze wrażenie, jakie odczujemy po zobaczeniu danej osoby, rzeczy czy wydarzenia. To właśnie ten, trwający nieraz ułamki sekund moment, może zaważyć na naszych decyzjach i osądach. Wiedząc o tym, można to wykorzystać np. na pierwszej randce, podczas rozmowy kwalifikacyjnej czy też prowadząc firmę. W tym ostatnim przypadku, chcąc zadbać o wizerunek marki i wyróżnić ją na rynku, trzeba stworzyć system identyfikacji wizualnej, który pomoże zainteresować klienta i osiągnąć wytyczone cele.
Spis treści
Co to jest identyfikacja wizualna?
Zanim odpowiemy na pytanie, po co marce potrzebna jest identyfikacja wizualna, spróbujmy opisać, czym ona jest. Można powiedzieć, że to zbiór wszystkich elementów graficznych służących do oznakowania marki, które są widoczne dla jej klientów. Mowa tu m.in. o firmowej kolorystyce, logo, typografii, stronie internetowej, sposobach oznaczania siedziby firmy i samochodów, opakowaniach produktowych czy materiałach i gadżetach reklamowych. Jeśli są dobrze dopracowane, tworzą spójną i estetyczną całość oraz umożliwiają szybką identyfikację firmy przez potencjalnych klientów.
Identyfikacja wizualna wyróżnia markę
Obecnie półki sklepowe uginają się od towarów. W każdej marketowej alejce mamy ogromny wybór produktów z tej samej kategorii, ale różnych marek, a firmom oczywiście zależy, aby klienci kupowali ich wytwory. Jednym z najlepszych sposobów na wzbudzenie zainteresowania jest wyraźne i ciekawe oznaczenie swoich towarów, które będzie tożsame z identyfikacją wizualną stosowaną w całym przedsiębiorstwie. Umożliwi to szybkie rozpoznanie ulubionej marki przez wiernych klientów oraz zwróci uwagę tych, którzy kojarzą dany znak firmowy czy styl graficzny z innych miejsc (np. z bilbordów czy strony internetowej).
Tworzy spójny wizerunek firmy
To, w jaki sposób konsumenci postrzegają daną markę, ma bezpośrednie przełożenie na ich wybory podczas zakupów. Znacznie chętniej kupujemy towary, które się dobrze kojarzą i prezentują. Konsekwentna identyfikacja wizualna dotycząca wszystkich produktów oraz innych aspektów związanych z funkcjonowaniem marki powoduje, że jawi się ona jako spójna, stabilna i dobrze zorganizowana.
Buduje zaufanie
Firma, która może się pochwalić dopracowanym systemem identyfikacji wizualnej, budzi zaufanie u klientów i kontrahentów. Po jej ofercie spodziewają się oni określonej jakości i korzyści, dlatego łatwiej decydują się na wypróbowanie nowych oferowanych przez nią produktów.
Ułatwia pracę
Choć zbudowanie profesjonalnego systemu identyfikacji wizualnej jest procesem długotrwałym i niełatwym, na pewno się opłaca. Jeżeli wszystko zostanie wykonane poprawnie, firma niewątpliwie na tym zyska, gdyż stanie się bardziej rozpoznawalna i wyróżni się na tle konkurencji, a to podstawa do wzrostu sprzedaży oraz oczywiście zysków.
Przynosi korzyści firmie
Choć zbudowanie profesjonalnego systemu identyfikacji wizualnej jest procesem długotrwałym i niełatwym, na pewno się opłaca. Jeżeli wszystko zostanie wykonane poprawnie, firma niewątpliwie na tym zyska, gdyż stanie się bardziej rozpoznawalna i wyróżni się na tle konkurencji, a to podstawa do wzrostu sprzedaży oraz oczywiście zysków.
Identyfikacja wizualna to potężny oręż w walce z konkurencją, dlatego warto się nim zainteresować. Aby był skuteczny, niezbędne jest bardzo dokładne przygotowanie całej strategii i ścisłe przestrzeganie opracowanych zasad. Najlepiej skorzystać z pomocy profesjonalnej agencji, która ma nie tylko niezbędną wiedzę, ale i doświadczenie w kreowaniu wizerunku. Jeżeli uda się stworzyć go w taki sposób, aby marka wyraźnie i pozytywnie wyróżniała się na rynku, będzie to na pewno milowy krok do sukcesu firmy.
